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创意：文案沙洲 美工：曾芝桦 制作/设计：中森华集团策划部

中庸非庸·森然厚德·华贯长天——中森华集团新LOGO释义：

□/标识：

中森华企业标志整体为 “森”字结构变形而成的古塔造型，既古朴典雅、浑厚凝重，又简练明快、隽雅灵动；似一支指天银梭，将天与地、山与水维系在一起，给人以一种高低错落、动静相宜的艺术享受；在渲染华夏文明源远流长、中华文化博大精深的同时，以独特的中国式表现手法，带来极强的视觉冲击力。

□阐述

如果要用一种建筑形式来有效演绎中华建筑史的博大精深与源远流长，非“塔”莫属。

塔是凝固的古文化艺术，是古代历史留下的立体的诗，是中国古代劳动人民智慧的结晶，深藏着古代人们的审美和文化——亭台楼阁、廊榭庑檐这些被称为建筑风格的“中国元素”，无不在古塔上予以充分的体现与应用，因而被誉为中国古代杰出的高层建筑。

塔源于印度，却作为一种建筑形式从一个特殊的角度承载了中国几千年的文化，从一个侧面记录下了中国古人的宗教文化、信仰规范、人文思想、工艺水平和生活状况，它有着深层文化精神方面的内涵，从中反映出中华文化的精髓。

中森华是房地产建筑业的新军，却以“城中村改造先行者，复合地产倡导者”的傲然之气，奠定其“仁义诚信、道法智礼”的“中森华硬气”。

“以塔喻物”既基于磐石，又傲然屹立、意蕴深长。

□/寓意：

标识整体分为三个部分：

下部：中国式画轴与祥云图案引申而成的“中森华”中英文文字，在理喻“致中和”之中华文化精髓的同时，灵动表现中森华“中庸非庸”之态。

中部：“心灵之门”构筑而成“塔眼”，既放怀心胸、敞纳山河，又放眼世界、穿越天地；既强调企业的民族性与国民性，又强调企业的世界性与社会性，浑厚承载中森华“森然厚德”之品。

上部：“引天向上”的开放式塔尖，是中森华养浩然之气、铸尚品伟业的精神释放。这是一种怦然于世之心境，一种怆然于势之胸怀。一如中森华企业所追求：处华堂之上，华盖四野；承源远流长，气贯长虹。充分演绎中森华“华贯长天”之势。